Plan de lanzamiento de una canción, paso a paso

Para publicar en Spotify trabajas con una distribuidora; si tienes contrato con un sello, es probable que el sello ya use una. La distribuidora envía el lanzamiento con su fecha, y la ayuda de Spotify dice que aparece en la música sin publicar de Spotify for Artists después de ese envío. Si no lo ves ahí, pregúntale a la distribuidora si lo envió al perfil de artista correcto. Para cambiar la fecha o la portada, se lo pides al sello o a la distribuidora.

Cómo llega la canción a TikTok como sonido oficial, cómo se pide la cuenta de artista y qué revisar si no aparece, en cómo subir tu canción a TikTok.

Para Spotify, el plazo es el del pitch. Para una campaña de clipping, es el del sonido: si el brief fija el sonido, va con su link, así que la campaña se lanza cuando ese sonido ya está publicado. El brief, el material y los formatos se dejan listos antes.

El pitch es la presentación de una canción inédita a los editores de playlists de Spotify. Se hace desde Spotify for Artists, con un formulario sobre la canción; según la ayuda de Spotify, más datos le dan más posibilidades. Lo que dice esa ayuda:

El plazo

Al menos 7 días antes del lanzamiento, para que los editores tengan tiempo de escucharla.

El Radar de Novedades

Si la presentas a tiempo, Spotify la suma al Radar de Novedades de tus seguidores, la playlist de lanzamientos que se actualiza cada viernes.

Una canción a la vez

Hasta que se publique la que presentaste, no puedes presentar otra. No entran compilaciones ni canciones en las que eres artista destacado.

Hasta el día del estreno

Puedes editar la presentación hasta el día del lanzamiento. Una vez publicada, la canción ya no se puede presentar.

Spotify tiene su propio pre-save: las Countdown Pages, que su ayuda en español llama páginas de cuenta regresiva. Los fans guardan el lanzamiento antes de que salga y, el día del estreno, Spotify les avisa y lo agrega a su biblioteca. La página se ve en tu perfil de artista, en la búsqueda, en Inicio y en la sección de próximos lanzamientos. Sus requisitos:

• Solo sirve para álbumes y EP nuevos y originales. Un sencillo no puede tener Countdown Page, ni una reedición o una edición de lujo.
• El artista necesita un mínimo de oyentes activos al mes, que fija la ayuda de Spotify.
• La distribuidora tiene que haber entregado el lanzamiento terminado. Desde ahí la creas en Spotify for Artists y la puedes editar hasta el estreno.

Si lanzas un sencillo, esta herramienta no aplica: en Spotify, el plan pasa por el pitch.

Antes del estreno, elige el fragmento que van a usar los clips: el coro, una línea o un cambio de ritmo que se entienda sin el resto de la canción. Va en la dirección creativa del brief, para que los clippers sepan qué cortar.

Después, junta el material oficial del que van a cortar: el videoclip, el visualizer, entrevistas, detrás de cámaras y la portada. Entrega solo lo que ya se puede publicar, porque cada clipper publica su clip en su cuenta y solo después lo envía a revisión.

En el brief eliges también qué formatos de clip acepta la campaña. Todo lo que lleva, en qué lleva el brief de una campaña de música.

1. El día del estreno, confirma que la canción ya aparece en TikTok, Instagram y YouTube, y copia el link del sonido oficial de TikTok, el del audio de Instagram y el del video de YouTube que sirve de referencia.
2. Publica primero desde la cuenta del artista, con ese sonido. Qué publicar ahí y qué suma cada vía, en las cuatro vías para promocionar una canción.
3. Después llegan los clips de otras cuentas. Si tu campaña de clipping fija el sonido, el brief lleva esos links, y un clip con otro sonido no cobra: se rechaza por audio incorrecto o ni siquiera entra al enviarlo.
4. Si además pautas, impulsa los videos de la cuenta del artista: un clip impulsado con anuncios no cobra, por promoción pagada. Si TikTok no te deja impulsar uno, la razón está en por qué TikTok no deja promocionar un video con tu canción.

Si prefieres arrancar con un adelanto antes del estreno, la respuesta está en cuándo conviene lanzar la campaña de clipping.

El videoclip es material para clips verticales: escenas, coreografía y planos del artista, recortados para TikTok, Reels y Shorts y publicados en las cuentas de los clippers. Si el brief fija el sonido, un corte del videoclip también tiene que usarlo: en TikTok se compara al enviarlo, y en Instagram Reels y YouTube Shorts lo revisa una persona del equipo. El detalle por plataforma, en promocionar tu música en Reels y Shorts.

Lo que se paga son las vistas de cada clip, en la cuenta del clipper. La campaña no mide ni promete vistas del videoclip completo en tu canal.

En Spotify, el videoclip se presenta a los editores aparte de la canción, y esa opción se está habilitando de forma gradual en Spotify for Artists.

En TikTok

La página del sonido oficial y los videos que lo usan. Por qué todo pasa por ahí, en el sonido oficial.

En Spotify

En la pestaña Playlists de las estadísticas de la canción, en Spotify for Artists, ves las playlists principales y más recientes a las que se agregó y, si está en el Radar de Novedades de tus oyentes, sus estadísticas.

En una campaña de clipping

Cada clip suma las vistas verificadas de sus primeros 30 días de aprobado. Lo que ves en tu panel mientras corre, en campañas de clipping para música.

La campaña no mide reproducciones, oyentes ni seguidores en Spotify: eso lo ves en las estadísticas de Spotify for Artists.

Para volver a mover una canción del catálogo, el pitch ya no aplica: una canción publicada no se puede presentar, y el Radar de Novedades no incluye relanzamientos de canciones que ya están en Spotify. Una campaña de clipping sí sirve, como se explica en una canción que salió hace meses.