Cómo calcular el CPM de un influencer

Escribe lo que cobra el creador y las vistas que esperas: la calculadora arranca con los números del ejemplo de más abajo. Para comparar, elige un CPM por vista verificada: el que te cotizaron o uno que quieras probar.

CPM quiere decir costo por mil. Un influencer, por lo general, no cobra por cada mil vistas: cobra una tarifa por publicación o por paquete. Para compararla con otras formas de pagar, la conviertes en un CPM efectivo:

CPM esperado

La tarifa, dividida por las vistas que esperas y multiplicada por mil. Sirve para comparar propuestas antes de contratar.

CPM real

La tarifa, dividida por las vistas que tuvo la publicación y multiplicada por mil. Es lo que pagaste por cada mil vistas.

Un paquete

Suma lo que pagas por todas las publicaciones y divídelo por la suma de sus vistas. Después, multiplica por mil.

Costo por vista

El CPM dividido por mil: la misma cuenta, vista por vista.

Para las vistas esperadas, pídele al creador las estadísticas de sus últimas publicaciones del mismo formato y usa una cifra típica, no la de su publicación con más vistas.

Con una tarifa por publicación, el precio se fija antes y las vistas llegan después: si la publicación consigue la mitad de las vistas que esperabas, su CPM real es el doble del esperado. Pagando por vista verificada es al revés: se fijan el CPM y el presupuesto, y se pagan las vistas que consiguen los clips aprobados.

En una campaña de clipping, el CPM es lo que se paga por cada mil vistas verificadas de un clip aprobado. Cada clip se paga con esta cuenta: sus vistas verificadas, divididas por mil y multiplicadas por el CPM, o menos si la campaña pone límites. El presupuesto es el techo: dividido por el CPM y multiplicado por mil, da las vistas que paga como máximo. La definición, en qué es el CPM en el clipping.

Qué entra en el precio de una campaña está en cuánto cuesta una campaña de clipping. La comparación con anuncios, influencers y UGC, criterio por criterio, en la comparativa para marcas. Y si lo que te ofrecen es sumar vistas a tu video, lee antes pagar por vistas en TikTok.

Pagar una tarifa por publicación conviene cuando:

• Lo que compras es a esa persona: su cara, su voz y la confianza que su audiencia le tiene.
• Necesitas acordar el guion, aprobar el video antes de que salga o fijar el día de publicación. Eso se negocia con cada creador.
• El formato es de una sola persona: una reseña, una demostración del producto, una entrevista.

Pagar por vista verificada conviene cuando:

• No sabes cuántas vistas va a tener el contenido y quieres que el gasto dependa de las que consiga: un clip sin vistas no cobra.
• Tienes material para cortar en muchas versiones: una canción, un podcast, las demos de una app o videos largos.

Se pueden usar juntos: el influencer pone su recomendación y los clips reparten tu material en muchas cuentas. Cuándo sirve el clipping y cuándo no, en clipping en marketing.

El CPM dice cuánto pagaste por cada mil vistas. No dice:

Cuánto se miró el video

Cada plataforma decide qué cuenta como vista. Según la ayuda de YouTube, desde el 24 de agosto de 2026 la vista se cuenta en cuanto el video empieza a reproducirse, también en los Shorts. Compara CPM de la misma red.

Quién lo vio

Antes de contratar a un creador, pídele los datos de su audiencia. En una campaña de clipping eliges el país y el rango de los clippers, no a quién le aparece cada clip.

Si las vistas son de gente real

Un CPM bajo no sirve si las vistas son compradas. En una campaña de Clippers Flow, un clip con vistas compradas o impulsado con anuncios se rechaza y no cobra.

Ventas, descargas o registros

Los mides tú, cruzando por fecha tus datos con las vistas. En una campaña de clipping ves las vistas por día y bajas un CSV con cada clip, sus vistas, likes, comentarios, compartidos y guardados.

Lo que pasa después

La publicación de un influencer puede seguir sumando vistas, y su CPM real baja con ellas: anota la fecha de cada cálculo. En una campaña de clipping se cuentan las vistas de cada clip durante sus primeros 30 días de aprobado; las que llegan después no se pagan.