Cómo promocionar un podcast con clips

Se pueden combinar. Lo que cambia entre una y otra es quién publica y qué pagas:

Clips en tus redes

Publicas tú, desde las cuentas del podcast en TikTok, Instagram y YouTube, cortes verticales de cada episodio. No pagas nada.

YouTube y Spotify

Publicas tú, en las plataformas del podcast: en YouTube, el podcast como una playlist de episodios completos; en Spotify, un clip corto por episodio.

Invitados y otros podcasts

El invitado comparte el episodio con su audiencia, o vas tú de invitado a otro programa. Puede ser un intercambio o un pago: depende de lo que acuerden.

Anuncios

Con Promocionar, de TikTok o de YouTube, tu clip o tu episodio sale como anuncio ante gente nueva. Pagas los anuncios con tu presupuesto.

Clipping

Varios clippers publican clips de tus episodios, cada uno en su propia cuenta de TikTok, Reels o Shorts. Pagas por vista verificada de cada clip aprobado, hasta el presupuesto que fijes.

La comparación del clipping con anuncios, influencers y UGC está en clipping en marketing.

Sin pagar, cada episodio te da varios cortes verticales para las cuentas del podcast en TikTok, Instagram y YouTube. Si el episodio está en YouTube, sacas Shorts de él desde Clips y Shorts, en YouTube Studio: los pasos, en cómo promocionar tu canal de YouTube. Según la ayuda de YouTube, usar tu contenido en clips o Shorts no te penaliza.

En YouTube, un podcast es una playlist y cada episodio es un video de esa playlist: para crearlo, subes o agregas videos a la playlist. Marcado como podcast, puede ser apto para YouTube Music y para recomendaciones a nuevos oyentes. La ayuda de YouTube pide que la playlist tenga solo episodios completos, en el orden en que se deben reproducir, y aclara que los Shorts que anuncian tu podcast no aparecen en YouTube Music.

En Spotify, desde Spotify for Creators, puedes subir un clip por episodio: un video corto que aparece en la página de tu programa y que Spotify puede recomendar en Inicio, en Podcasts y en Explorar. Tiene que estar relacionado con el episodio y no puede llevar música protegida por derechos de autor, salvo que tengas los derechos.

En TikTok, Promocionar muestra tu video como anuncio mientras dura la promoción. Según sus políticas publicitarias, solo acepta videos públicos que usen sonidos originales o sonidos que se puedan usar con fines comerciales. Si a un clip de tu episodio le agregas música de fondo, revisa que sea de uso comercial: si no, no lo vas a poder promocionar.

En YouTube, Promocionar está en YouTube Studio, en Contenido, pestaña Promociones: eliges ubicaciones, idiomas e intereses, y funciona con Google Ads. En los dos casos pagas para que tu video salga como anuncio.

Una campaña de clipping no usa anuncios: un clip impulsado no cobra, porque la campaña paga alcance orgánico. La diferencia, en vistas orgánicas y pagadas.

Cada clipper elige un momento de tus episodios, lo corta a su manera en formato vertical y lo publica desde su propia cuenta de TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts, verificada con un código en su bio. El podcast llega a gente que no lo seguía, desde cuentas que no son las tuyas.

El brief lo armamos contigo y lo ves antes de lanzar: el nombre del show y del host, los episodios que se pueden clipear, cómo se escribe cada invitado y lo que no se corta. Cada clip se revisa a mano antes de pagarse, y un clip que no cumple el brief no cobra. Quién elige los momentos, si hay sonido obligatorio y en qué cuentas se publica: en las preguntas de podcasts.

Por defecto, una campaña de podcast es privada: solo la ven los clippers con invitación, y quién entra lo decide nuestro equipo, que también opera la campaña. No es autoservicio.

En el brief compartes los links a los episodios que se pueden clipear: los nuevos, los de archivo o los dos. Sirven los momentos que se entienden sin el resto del episodio: una respuesta, una historia, una discusión entre el host y el invitado.

En el brief también va la dirección creativa: qué cortes y ganchos pedir. La de ejemplo del formulario con que lanzamos una campaña de podcast es esta:

El brief también dice qué formatos acepta la campaña. Para un episodio se usan frases, farándula, memes y edits, o el formato abierto: qué es cada uno, en formatos de clip para un podcast.

Cada clip aprobado suma las vistas que muestra la plataforma donde está publicado, durante sus primeros 30 días de aprobado. Esas vistas quedan en la cuenta del clipper, no en las del podcast. Al podcast llega la gente que, después de ver un clip, lo busca para escuchar el episodio.

El reporte de la campaña no lee descargas, oyentes ni suscriptores: esos números están en las estadísticas de tu plataforma de hosting, de Spotify for Creators o de YouTube Studio, y puedes compararlos por fecha con las vistas día a día de la campaña. Lo que trae el reporte, en cómo se mide una campaña de clipping.

En una campaña de clipping pagas por vista verificada: el CPM fija cuánto paga la campaña por cada mil vistas de un clip aprobado, y un clip sin vistas no cuesta nada. Fondeas el presupuesto antes de lanzar y es el techo: cuando se agota, la campaña se completa sola. El máximo por clipper reparte ese presupuesto entre más cuentas.

No hay un número de vistas prometido ni planes con precio fijo: de qué depende el costo, en cuánto cuesta una campaña de clipping.